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善達“TOP”級年會案例分享 | 蒙牛強大文化在寒冬的重要意義


善達“TOP”級年會案例分享 | 蒙牛強大文化在寒冬的重要意義


當“寒冬”來臨,許多企業下意識開始收緊御寒,有趣的是,蒙牛集團選擇了迎寒而上:
 
11月24日,蒙牛乳業收購了澳洲品牌乳品及飲料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd的100%股份。
 
前有78億收購貝拉米,最近再次瞄準澳洲獅乳業,可見蒙牛在寒冬之下仍保有雄心壯志,內心依舊強大。

作為一家擁有20多年歷史的大企業,蒙牛集團是如何將「強大」文化淋漓盡致地進行展現?

在2020蒙牛集團客戶年會中,善達為你逐一揭秘。
 





  強大文化 :貫穿品牌 藏在細節  
 
蒙牛企業2020年的年會主題為“天生要強 成就TOP”,

是將2019年年會主題“天生要強 共贏冠軍”、2018年“不忘初心 共贏冠軍”進行了延續升級再造。

因為“強大”和“第一”是蒙牛集團的主要品牌文化,更是是蒙牛集團在行業上的必爭之位。

 




今年在主題icon的設計上,將 “一滴牛奶”的形狀與“地球”進行融合,

寓意蒙牛的產業遍布全球,與蒙牛一系列收購動作交相呼應。

在主題思想上貫穿品牌文化、事業規劃,這樣的icon從美感、創意、理念上都達到了完美融合。



  強大內心 :年會色調不止喜慶紅  
 
善達發現,在市場上多數年會中,紅色是必不可少的主基調。紅色寓意喜慶,象征希望。

我們認為,色彩給人的第一印象是固定思維模式造成的結果,然而運用得當也能起到非同一般的記憶度。

在2020蒙牛集團客戶年會中, “皇家藍”作為了其主要色調,并且主KV中,在大片藍色中融入玫紅、湖藍進行比例調配,繪制高山與建筑,與天地融合,意境深遠;更現強大內心,勇攀高峰。







  強大品質 :科技感互動體驗空間,好產品看得見  
 
在主題展區中,近3200平米的品牌體驗館容納了常溫、低溫、冰品、新業務體驗區,誠意滿滿。

流線型空間設計猶如指引牌,通過果凍般燈光下給場館賦予牛奶般的純凈質感。

體驗區的產品中也蘊藏細節——小皇冠“頭飾”,對產品的品質信心了然可見,同時也能給與會客戶家人們以尊貴體驗。
 





新品首發區域更是充滿互動元素,自動化、數字化的陳列,不僅讓新品充滿了神秘“黑科技”,更能讓在場所有嘉賓領略到蒙牛企業在20多年來始終堅持科技創新,不愧為行業TOP。






  解讀TOP:  總裁發言將強大、第一進行到底  
 
在一場年會中,最重要的環節之一一定少不了領導發言,2020蒙牛集團客戶年會中,總裁盧敏放《天生要強 成就TOP》的主題報告打動了在場客戶家人的內心。

在發言中,總裁為TOP這個詞進行了全新解讀,TOP在直面翻譯中為“頂峰”,在蒙牛人心中更有著深層含義:
 
T——Transformation,轉型與創新。
寓意2020年蒙牛將繼續推動包括產品、品牌、管理等各領域的創新與升級。

O——Objective,目標明確、方向堅定。
寓意蒙牛2020年公司的業績目標要突破以往,再創新高。

P——Passion,激情燃燒,蒙牛人的精神內核。
激情來自于使命(堅持初心)、來自于熱愛(熱愛員工、客戶、消費者和事業)、來自于堅持(堅持在行業危機中鑄造強大)。


 
其中,“沒有比腳更長的路,沒有比人更高的山”刷爆朋友圈,這也是總裁對蒙牛2020年的全新寄語。



企業年會中的創意亮點、互動環節是增添氣氛的重要利器。而企業文化輸出,更是年會的軟性需求,不僅能感染氣氛,更能激勵人心,共創企業美好未來。



  致敬要強:頒獎環節彰顯強者風范  
 
在本次年會中,特別設置了“卓越貢獻獎”和“總裁特別獎”,為與蒙牛一同奮斗的所有合作伙伴和業務同仁進行表彰。

莊嚴的頒獎儀式,牛氣沖天的足金金牛獎杯,在大會中釋放出最耀眼的光芒。

牛,不僅是蒙牛集團名稱中蘊含的詞匯,更是威風的強大象征。蒙牛集團的強大品牌文化再一次得到顯現。











  天生要強:串燒表演將氣氛燃至TOP  
 
蒙牛TOP夜中,以《沖上云霄》為開場節目,民族舞曲、悠揚舞蹈、澎湃舞曲點燃了在場氣氛,更有神曲串燒展現企業各區負責人的活力風采。









不僅如此,特侖蘇品牌代言人、著名演員靳東空降晚宴現場、

由冠益乳冠名的《中國好聲音》四位最強音和特侖蘇冠名的《聲入人心》男團也同樣意外獻聲TOP夜,

實力演員x實力唱將的配置嗨翻現場。在曲目《you raise me up》中,活動在激情與不舍中進入尾聲。






善達認為,一切強大的驅動力都源于創新,唯有不斷創新才能成就TOP。

在品牌營銷型年會上,文化輸出+創意呈現的雙重結合必將是未來活動行業的趨勢所在,打造品牌方能打造一場完美的活動。
 
 

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善達簡介
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