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服裝發布會策劃: 《國際公關》:請您介紹一個該平臺的優秀案例

  印紅:其實,這并不是公司的戰略轉型,而是被客戶的需求所推動。

  例如,我們為某些房企提供海外傳播的服務,就充分利用了服務惠普和福特這樣成熟跨國公司、海爾和華為這樣最早開拓海外市場的企業經驗,全面建立從預算到內容、媒體、發言人、危機以及評估的管理體系,形成一個閉環。這是國際公關公司和本土公司之間明顯的差異,我們有豐富的經驗和資源優勢,能夠告訴客戶更多共性的內容,并提供定制化的服務。

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  印紅:其實,很多客戶提出的需求,我們是沒有現成解決方案的,比如河北省某知名集團公司的案例

  印紅:很多本土公關公司也服務房企,但更多的是做公司的項目,比如樓盤的售賣、招商等。偉達是站在公司或集團的高度,探討品牌整體的戰略、管理和整合傳播。

  印紅:如今房企面臨非常殘酷的競爭,他們之間不是比速度,而是比加速度,不進則退。有關機構預測,可能到2020年,房地產前十名將會占據行業40%的份額,千億級的房企可能會超過30家,很多小規模房企可能會面臨并購或淘汰。如今,我們分別擁有頭部企業、千億級、百億級不同業務規模的客戶,八仙過海,即使是量級較小的企業,他們的業務也很有立腳點,品牌宣傳得好也將很有特色。

  印紅:其實,我們的客戶有很多都是集團老總有明確的指示,要請有國際視野、專業的公司,而后出于相信大品牌的經驗才找到偉達,有了老總的品牌意識,公司就能自上而下的重視。而且,處于轉型期的房企對公關的需求很大,其中很多未知的領域,還需要借助我們的經驗共同探索。

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TAG:印紅 定制化 公關

  而且,還要有一個重要意識的轉變。以前很多房企老總對危機公關的概念就是沒有負面,對于規模較大的企業,這在當今的媒體環境下已經越來越難實現。很多時候,國內的其他民營企業也有這個問題,所以,危機公關首先要影響的是領導人的觀念和價值觀。如今不主動發聲就會被胡亂猜測,危機公關是疏與堵的結合,與其被動地被他人說,不如主動講自己的故事去宣傳,讓輿論能有正向的理解。

  從IR的角度,考慮到大部分房企客戶都是港股或A股上市公司,在為客戶做策略咨詢時,我們還會從市值管理的角度進行企業傳播的規劃。在這個過程中,團隊與偉達香港負責財經公關的團隊緊密合作,互相為對方提供專業的經驗和建議。以前,投資者關系是一個很具象的服務,而我們在一個規劃中將其整合,分析財經類媒體的關注點,以及應該如何引導和規避,才能對資本市場產生正向影響等等。

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    本文標題:服裝發布會策劃: 《國際公關》:請您介紹一個該平臺的優秀案例
    文章發布時間:2018-12-11 10:01:56
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